¿Cómo la IA mejorará tus anuncios?
Google anunció nuevas herramientas impulsadas por IA que deberían ayudarte a crear anuncios de búsqueda más rápido y también mejorar su rendimiento. Ahora, la IA puede ayudarte con eso.
Nuevas funciones impulsadas por IA
Entre las nuevas funciones se incluyen:
- Activos generados por IA. Google puede crear automáticamente activos creativos en los ajustes de nivel de campaña, alimentando el algoritmo con más combinaciones. Google también generará anuncios en función del contexto único de tus anuncios, incluida la página de destino.
- Nuevo objetivo de adquisición de clientes. Con la ayuda de Smart Bidding y tus datos de primera parte, ahora puedes establecer dos modos para alcanzar tus objetivos de campaña: priorizar la puja para nuevos clientes o ofertar solo para nuevos clientes.
Estas nuevas funciones están disponibles en inglés para todos los anunciantes, y Google planea lanzarlas para otros idiomas más adelante este año.
Google sigue apostando por la automatización, el aprendizaje automático y los datos de primera parte para prepararse para cuando los cookies expiren. Ahora es probablemente un buen momento para implementar todos estos cambios y familiarizarse con las nuevas formas de hacer las cosas.
El mercado publicitario estadounidense: ¿debemos preocuparnos?
El mercado publicitario estadounidense cayó por séptimo mes consecutivo en enero, un 5,8% en comparación con enero del año pasado, según el Standard Media Index.
Aunque en superficie la caída puede parecer peor de lo que realmente es, ya que se compara con 2022, cuando subió un 23,1% impulsado por el boom del comercio electrónico de la pandemia.
Si se amplía la perspectiva, los resultados de este año muestran un aumento del 15% en comparación con hace dos años. Por lo tanto, no hay mucho de qué preocuparse, especialmente considerando las circunstancias. Además, la participación digital de los gastos publicitarios estadounidenses cayó al 52% en enero, que históricamente es el mes más débil después de una fuerte temporada de vacaciones para los anuncios digitales.
Aunque los costos están aumentando y las marcas siguen siendo cautelosas, las cosas no son tan malas como pueden parecer. De hecho, podríamos decir que están mejorando.
Y no hay nada de malo en seguir corriendo anuncios mientras todos los demás están reduciendo sus presupuestos. Es solo otra forma de obtener una parte del mercado…
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